PLEIN FEU SUR LE GAMING
Les stratégies et les dispositifs auxquels renvoie le gaming sont aussi associés à bien des projets de marketing culturel, sportif, ou encore de l’industrie des cosmétiques, du luxe ou des services. Alors, loin de rester cantonné à la culture geek, l’univers du gaming prend ses quartiers un peu partout dans la société. Et si les experts du média l’ADN se plaisent à dire que le “gaming is the new cool” [1], c’est bien parce qu’il s’impose comme une tendance sociale séduisante et donc incontournable. Mais cette affirmation s’applique-t-elle vraiment aux sphères muséographiques ou du spectacle vivant ? Comment se saisir des opportunités d’actions marketing offertes par l’essor et la démocratisation du gaming, pour booster sa notoriété lorsque l’on évolue au cœur de la culture ? Quelques éléments de réponse à ces intrigantes interrogations, pour bien comprendre le lien entre gaming et marketing culturel, et vous inspirer des campagnes existantes en la matière, aussi actuelles qu’impactantes.
“Le gaming a longtemps été apparenté à une fuite de la réalité. II devient donc aujourd'hui synonyme d’une ouverture à une réalité multi-dimensionnelle” O. Servais [2] L’essor du gaming, depuis son avènement dans les années 80, permet aujourd’hui de le considérer comme un véritable objet culturel. Polymorphe, le jeu virtuel auquel il se rapporte se nourrit des spécificités sociales, des territoires et des périodes qui le voient naître. Inutile, donc, de tenter de le dissocier des grands courants culturels qui marquent chaque décennie. Le gaming contribue donc, depuis 40 ans… ➡ à façonner nos modes de socialisation ou de consommation, ➡ à entretenir l’imaginaire d’un futur plus ou moins fantastique, mais forcément captivant. Et tout cela, en permettant à chacun de faire un pas de côté face à la réalité, comme un échappatoire. Tiens tiens… n’est-ce pas là, formulée autrement, la mission première du marketing ?
Les hauts lieux culturels qui ont le plus fait parler d’eux se présentent très fréquemment comme des espaces visuellement disruptifs, souvent apparentés à des anachronismes, et sujets à polémique. Les architectures audacieuses du musée S. Guggenheim à NYC ou celle du Centre Pompidou à Paris en sont d’excellentes ambassadrices. Ces bâtiments remarquables, dédiés à la diffusion d’objets culturels, scellent dans la ville l’audace et la capacité visionnaire de leurs concepteurs, comme le font les collaborations entre les acteurs du gaming et les annonceurs engagés. Autre point de rencontre entre la culture et le gaming ? Certains jeux au succès planétaire conjuguent déambulation, patrimoine et réalité augmentée. Parmi les exemples “stars”: la quête ludique des Pokémon Go, dont les principaux spots de chasse sont régulièrement listés et répertorient les pépites du paysagisme parisien, pour ne citer qu’eux… Le concept de la chasse aux Space Invaders est un autre exemple parlant : l’initiateur du projet - qui implique la localisation, par les joueurs, de figures pixellisées en mosaïque au cœur de nombreuses villes - rend à sa façon hommage aux grandes cités qu’il orne et sublime de ses créations, initialement inspirées de celles du jeu vidéo édité par Taito, dès 1978.
Les chefs d'œuvre du MET sont devenus, en 2020, accessibles pour les joueurs de la série de simulation baptisée Animal Crossing. Dans son opus New Horizon, sorti en 2020, les usagers peuvent acquérir une “petite” collection de 406 000 œuvres, via la publication dans le jeu d’images en libre accès. Le chemin parcouru depuis la première version du jeu en 2001 est donc considérable…
Les plus grands peintres ont donc aussi toute leur place dans l’univers du gaming. De quoi réconcilier les amateurs d’art et les consoles, n’est-ce pas ? Avis aux marketeux du secteur…
RÉSUMÉ
Les univers du gaming et de la culture n’ont jamais été aussi liés. Cela s’inscrit dans une tendance plus globale du jeu digitalisé à investir les sphères marketing de tous les secteurs commerciaux existants… L’exemple à retenir ? L’entrée des plus grands peintres des 19e et 20e siècle dans les collections d’art, accessibles directement depuis le jeu de simulation Animal Crossing du géant nippon Nintendo. Le gaming est peut-être d’ailleurs la clé de votre prochaine campagne : découvrez les différentes options offertes par la réalité virtuelle ou augmentée, notamment exploitable dans notre Capsul… >Envoyez-nous votre brief ou quelques éléments sur votre projet de campagne [1] article de Béatrice Sutter pour l’ADN [2] article interview d’Olivier Servais pour l’Echo.be
1️⃣ La RA est déjà en train de modifier les règles du jeu en marketing et business. ➡ Les expériences clients sont personnalisées et poussées à leur meilleur niveau. 2️⃣ Ses possibilités sont infinies. ➡ Plus de magasins virtuels et une meilleure maîtrise du funnel. 3️⃣ Elle vous aide à développer des relations encore plus durables avec vos consommateurs. ➡ Le rêve des cabines d’essayage virtuelles pour ceux.celles qui détestent les cabines en magasin. 4️⃣ Elle vous permet de toucher de nouvelles cibles et booster vos ventes. ➡ Et pas juste les Gen Y ou Z. En savoir plus
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