FOCUS MARKETING AUTOMOBILE !           

Marketing automobile digital et ludique : les annonceurs passent la seconde...

Qu’on se le dise ! Le marketing automobile digital et évènementiel ne peut faire l’économie de l’expérientiel...                                                                                                              Sur les plateformes en ligne, les réseaux sociaux ou en point de vente, tous les chemins (et les bonnes pratiques !) mènent au gaming et à l’interactivité !                                                                                                                                                                                                                                                                                7% des ventes de voitures sont réalisées 100% en ligne [1]

LE BUZZ

Pourquoi le marketing automobile doit passer par l’entertainement digitalisé ?

Cette voie n’échappe à quasiment aucun secteur économique... Alors sur un marché complexe – les ventes des voitures neuves reculent de 7.83% en 2022 [2] - épouser au plus vite les nouvelles attentes des consommateurs est une nécessité. Et pour la cible jeune, cela ne fait aucun doute puisque “ ¾ des utilisateurs de TikTok qui veulent acheter un véhicule utiliseraient la plateforme comme moteur de recherche. 60% d’entre eux déclarent qu’un constructeur avec une présence divertissante et ludique sur la plateforme pourrait influencer leur choix.” [3]                                  

Inviter l’environnement digital de votre marque en concession pour rassurer et fidéliser : comment faire ?

Les acheteurs de véhicules neufs sont 87% à avoir préalablement réalisé des recherches poussées en vue de leur future acquisition [4]. Une affirmation qui laisse penser qu’ils associent désormais les environnement digitaux des marques auxquelles ils ont envie de faire confiance à un ensemble d’informations concrètes sur les véhicules qu’ils envisagent d’acheter. Et une fois en magasin ? L’entertainement vous permet de prendre habilement le relai sur l’informationnel, pour continuer à nourrir leur intérêt pour votre univers de marque. Brand content fun et ludique à l’appui, distillé sur des dispositifs visuels et/ou acoustiques judicieusement positionnés dans vos concessions, votre enseigne se donne à voir et à entendre autrement.                                                                                                                                                                                                                                                                Tout cela, sans “perdre” vos audiences : réexploiter l’environnement digital déjà diffusé sur vos différentes plateformes en ligne rassurent celles et ceux qui s’y penchent, et accentue le sentiment de proximité.  

Quels outils pour des campagnes de marketing automobile impactantes ?

Concevoir une opération de marketing digitale intéressante, c’est se projeter dans une proposition qui cumule les atouts, et permet de ca-pi-ta-li-ser ! En plaçant vos cibles au cœur d’une campagne divertissante pour leur permettre de devenir d’enthousiastes ambassadeurs, vous les séduisez pour mieux les inviter à vous représenter...                                                                                                                                                                                                                                  Tout cela vous parle : mais concrètement, comment procéder ? C’est là que le recours à la réalité augmentée (RA) peut devenir un “copilote” idéal. Chez Capsul Events, nous misons par exemple sur les Miroirs interactifs permettant la création de jeux vidéos dont vos cibles deviennent les héros ! Course (de voiture, évidemment), Photobooth dans des véhicules réels de votre gamme (ou imaginés), pourquoi pas aux côtés de célébrités virtuellement invitées... Tout est possible, en RA.                                                                                                                                                                                                                                          A l’issu de la proposition digitale, ces outils permettent la création d’un visuel facile à partager sur les réseaux sociaux, pour continuer à faire vivre votre opé au-delà de votre point de vente.  

EN BREF

RÉSUMÉ 

On se résume?  

Concessionnaires : surfez sur les réflexes digitaux de vos cibles pour leur proposer, en point de vente, un environnement déjà familier.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                À travers des dispositifs interactifs innovants, à l’instar de nos Miroirs Magiques, faites de vos potentiels clients les héros de sessions gaming ou les stars de shooting thématiques, dont ils partageront volontiers les coulisses sur leurs réseaux sociaux... L’ingrédient clé de votre opé digitale en point de vente : la réalité augmentée...                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Toutes les infos utiles sur cet outil innovant sont disponibles sur notre site. Et pour amorcer votre prochaine opération 100% personnalisable, adaptée au marketing automobile : contactez nos conseillers ! Sources : • [1] Etude Google Sink Auto 2021 • [2] Chiffres PFA 2022 • [3] Article Equancy 2023 • [4] Spinpart 2021

📌

Pourquoi avez-vous besoin de la réalité augmentée dans vos opérations marketing?

 1️⃣ La RA est déjà en train de modifier les règles du jeu en marketing et business. ➡ Les expériences clients sont personnalisées et poussées à leur meilleur niveau. 2️⃣ Ses possibilités sont infinies. ➡ Plus de magasins virtuels et une meilleure maîtrise du funnel. 3️⃣ Elle vous aide à développer des relations encore plus durables avec vos consommateurs. ➡ Le rêve des cabines d’essayage virtuelles pour ceux.celles qui détestent les cabines en magasin. 4️⃣ Elle vous permet de toucher de nouvelles cibles et booster vos ventes. ➡ Et pas juste les Gen Y ou Z.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                     En savoir plus

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