OPÉRATION MARKETING DE PÂQUES :
Pour votre communication, ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier
Les fêtes de fin d’année sont derrière nous : place à la préparation des grandes opérations marketing de Pâques ! Parmi les stars de la saison à venir, la “fête du chocolat” s’invite évidemment dans les to-do des services de comm’ des grandes enseignes de l’alimentation. Cela se vérifie aussi dans ceux des centres commerciaux, des magasins bio, des salons de thé, chocolatiers et confiseurs… Explications.
2023
UN COUP D'OEIL DANS LE RÉTRO
Le marché du chocolat n’est pas un “petit” business : en 2021, il s’est écoulé pour 3 321 000€ de délices chocolatés de toutes sortes, dont 319 000€ pour Pâques [1]
Quels sont les comportements des audiences gourmandes sur les médias sociaux ? Comment envisager une campagne marketing pour Pâques lorsqu’on évolue dans un secteur éloigné de la food ? Opération “in reel life” ou 100% digitale : planifiez dès maintenant vos opérations d’avril pour anticiper et surtout, surtout… ne pas mettre tous vos oeufs (en chocolat) dans le même panier !
Votre opération marketing de Pâques : vos supports de communication digitaux passent en mode “gourmand”
On le sait : vos ingrédients, plats et recettes préférées se dégustent de plus en plus souvent d’abord avec les yeux. Les idées et variations de mets ne manquent pas sur les réseaux sociaux. Quelques chiffres nous confirment cette tendance… ➡ 250 000 de posts sont publiés chaque mois sur Instagram ➡ 31% des sondés cuisinent un plat après l’avoir vu sur facebook ➡ 40% des utilisateurs de cette plateforme partagent du contenu gastronomique ➡ 5e thème le plus représenté sur YouTube ? La food ! [2] De quoi vous rassurer sur le “bien-fondé” d’une campagne marketing de Pâques très, très digitalisée ?
Des thèmes variés à inviter sur vos canaux de communication digitale, pour votre campagne marketing de Pâques
Le chocolat a tout bon ! Stimulant l’intellect, antidépresseur, antioxydant : on lui prête tout un tas de vertus… À vous de les intégrer à votre guise, à votre stratégie marketing digital pour en tirer le meilleur profit. Dès le mois de janvier, créez une roadmap dédiée et lancez la production de contenus thématiques à décliner sous formes d’articles, de vidéos ou de dataviz orientés nutrition, recettes, histoire et finalement plaisirs… 100% chocolatés ! ➡ sur vos blogs, à travers des contenus SEO à haute valeur ajoutée, qui mettent l’eau à la bouche ➡ par l’intermédiaire d’influenceurs “food” à dénicher via des agences compétentes et dédiées ➡ sur vos réseaux sociaux en faisant appel à des créateurs de contenus alléchants : dénichez dès à présent des concepteurs-rédacteur et community managers de talent ! Enfin, storytellez au maximum, car vos audiences ne demandent qu’à vous suivre… pour peu que vous réussisiez à tirer votre épingle du jeu. Il ne vous reste qu’à les publier régulièrement, jusqu’aux jours “J” de vos opérations marketing de Pâques en boutique, pour annoncer les animations, jeux concours et surprises à venir…
À l’approche de Pâques : des dispositifs immersifs pour susciter l’envie en point de vente
Le plaisir du chocolat, on vous en parlerait des heures ! Mais pour vos cibles, c’est bel et bien sur la corde sensible - et donc pluri-sensorielle - qu’il faudra tirer. Des outils interactifs et/ou de réalité virtuelle permettent d’inviter en point de vente des expériences immersives, ludiques et toujours différenciantes. D’excellents relais pour vos campagnes social media ? Evidemment… Quelques idées de dispositifs à adopter pour votre opération marketing de Pâques : ➡ 1 borne dotée de casques en Réalité Virtuelle pour conduire vos visiteurs au coeur de l’atelier d’un artisan chocolatier : découvrez nos solutions en libre-service, faciles à installer en point de vente. ➡ 1 espace cosy où découvrir les secrets de fabrication des indétrônables tablettes de chocolat, qui représentent à elles seules 36% du marché [1] : focus sur notre Capsul mobile, à installer dans des lieux de grandes affluences, pourquoi dans une allée centrale de votre centre commercial ? ➡ 1 canapé acoustique pour créer le buzz et inviter à la détente et au fun, dans votre point de vente. Des pistes d’animations à décliner ? Podcast de recettes chocolatées, playlist “choco-lovers”, reconnaissances de sons autour de préparations chocolatées… Les équipes Capsul Events ont plein d’idées. ➡ 1 écran interactif pour conjuguer marketing et moments ludiques : face au Miroir Magique Capsul Events, vos visiteurs peuvent se vêtir et manipuler les accessoires incontournables des grands artisans chocolatiers. À la clé ? Des clichés à partager très facilement, sur leurs réseaux sociaux…
Et pour les secteurs très éloignés de la food : comment concevoir une campagne marketing sur Pâques impactante ?
Ce n’est pas parce que vous (ou votre activité) est à 1000 lieues de la gastronomie que vous n’aurez pas votre part du gâteau ! Loin de là, car il n’est pas forcément nécessaire de calquer sur votre projet d’opération marketing de Pâques des idées de campagne entièrement axées food… Pourquoi ? Parce qu’au-delà de la tradition et des chocolats de grande qualité, la période de Pâques résonne chez beaucoup de consommateurs comme un rendez-vous festif, détaché de tout ancrage historique, religieuse, ou gourmet. À partir de là… la créativité peut être sans limite ! Des enseignes et acteurs d’univers très éloignés de la gastronomie ont d’ailleurs plus d’une fois réussi le pari de proposer des contenus drôles, impactants et adaptés. Un exemple, avec une habile prise de parole X-Box…
EN BREF
RÉSUMÉ
On se résume?
Quelques chiffres clés : ➡ 319 000€ : le CA des ventes de chocolat à Pâques… ➡ 250 000 : le nombre de posts Insta #food par mois… alors oui, Pâques, on en parle ! ➡ 5e sur le podium des thèmes YouTube les plus abordés : des audiences “gourmet” prennent d’assaut les réseaux [1] Et pour aller plus loin qu’une campagne marketing digital, à Pâques ? Inviter les outils digitaux immersifs et impactants dans vos points de vente : ➡ Miroir interactifs : pour une expérience de Pâques ludiques version photobooth chocolatier ! ➡ Canapés acoustiques : régalez vos oreilles… ➡ Bornes de réalité virtuelle en libre service : des découvertes immersives dans les ateliers dédiés ➡ Une Capsul mobile : dotée d’écrans DOOH à l' extérieur pour une opération marketing de Pâques qui sait se faire remarquer ! Envie d’amorcer votre projet de campagne marketing pour Pâques ? Contactez les conseillers Capsul Events et concevez avec eux une opération sur mesure et aussi physique, interactive et digitalisée. [1] Syndicat du chocolat [2] Alioze
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1️⃣ La RA est déjà en train de modifier les règles du jeu en marketing et business. ➡ Les expériences clients sont personnalisées et poussées à leur meilleur niveau. 2️⃣ Ses possibilités sont infinies. ➡ Plus de magasins virtuels et une meilleure maîtrise du funnel. 3️⃣ Elle vous aide à développer des relations encore plus durables avec vos consommateurs. ➡ Le rêve des cabines d’essayage virtuelles pour ceux.celles qui détestent les cabines en magasin. 4️⃣ Elle vous permet de toucher de nouvelles cibles et booster vos ventes. ➡ Et pas juste les Gen Y ou Z.
L’aventure a commencé et il est encore temps de la rejoindre. Êtes-vous de la partie ?
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