UTILISER LA RÉALITÉ AUGMENTÉE EN MARKETING :

Un atout pour toucher de nouvelles cibles

Miser sur la réalité augmentée en marketing, un nouveau passage obligé pour les marques ? Notre réponse est positive, surtout si toucher de nouvelles cibles compte parmi vos priorités… Avant de nous y pencher, petit coup d'œil dans le rétroviseur…                            

2022

LE RECOURS AU DIGITAL

L’ immersif digitalisé et la réalité augmentée (AR), lors des opérations marketing… 

 Dès 2015, le recours au digital est devenu une étape nécessaire lors de tout projet d’achat, quel que soit le type de produit recherché, pour 64% des consommateurs [1]. Plus de 7 ans (et une crise sanitaire) après, les habitudes de consommation hybrides des Français invitent à la réflexion sur la part à accorder à l’immersif digitalisé, et à la réalité augmentée (AR), lors des opérations marketing…                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Aujourd'hui, 15% des achats sont effectués en ligne [2]. Cette part n’était que de 10% il y a 5 ans, et les projections promettent un bond à 20% d’ici 2030.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       L’écran simple ou en RA comme interface de séduction - ou d’aide à la décision - devient donc un jalon  incontournable du parcours client… qui débute, de plus en plus souvent, par une belle opération de marketing immersif !

Une opération marketing via la réalité augmentée : un vrai plus pour l’expérience client

 On peut pourtant encore le constater, face à l’essor spectaculaire du digital, les points de vente ou les spots, tels   que les pop'up stores ont encore de beaux jours devant eux.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       L’intérêt pour les consommateurs ?                                                                                                                                                 Celui de pouvoir :                                                                                                                                                                                           ➡ “manipuler” et essayer même virtuellement l’article qui lui fait envie,                                                                                     ➡ adopter une posture active devant le produit ciblé, ou derrière l’écran qui lui est dédié                                                   ➡ se mettre en scène face à des objets d’intérêt.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         Des besoins et des envies simples, donc, qui restent des passages obligés pour une écrasante majorité de   consommateurs avant d’emprunter le fameux tunnel d’achat…                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             De réalité augmentée à réalité “enrichie”, il n’y a donc qu’un pas, qu’il est facile de franchir pour présenter vos   produits sous un jour accessible et facile à s’approprier.

La réalité augmentée dans une opération marketing : un réflexe ludique qui séduit tous les publics

 Loin des clichés de la technologie inaccessibles, les dispositifs de réalité augmentée pouvant être proposés en   points de vente ou lors d’opérations de street-marketing sont très simples à prendre en main.                                                                                                                                                                                                                                                                     Ici, pas de place pour la fracture numérique : quels que soient l’âge et la maîtrise des outils numériques par les   cibles, les applications développées autour des marques, de leur image ou de leurs produits sont pensées pour   être avant tout user-friendly, et surtout pas réservées à une minorité d’initiés.

Quelques exemples d’usages de la réalité augmentée en marketing ? 

 Votre opération de marketing immersif en réalité augmentée peut s’appuyer sur plusieurs principes.                                                                                                                                                                                                                                                   Le point commun aux options existantes ?                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Celui de laisser la cible au centre du dispositif, et de lui confier un maximum de liberté dans sa navigation sur le   support et dans la diffusion et le partage des images qu’il y consulte ou crée.                                                                                                                                                                                                                                                                                                Une étagère virtuelle pour présenter - et vendre ! - vos produits ?                                                                                  L’opération de marketing immersif en réalité augmentée que vous pouvez proposer prend la forme d’un magasin virtuel, affichant les produits stars de votre opération dans un cadre séduisant et truffé de clins d'œil amusants, de filtres sublimant les articles, ou d’informations clés.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 D’autres options, comme le click & buy ou le partage d’image peuvent être proposées.                                                                                                                                                                                                                                                                                 Un Photobooth puissant pour votre capital sympathie ?                                                                                                 Mettre en scène vos articles et des accessoires virtuels lors de prises de vues amusantes et très faciles à partager : voilà qui a de quoi séduire tous les utilisateurs de médias sociaux… Et quand on sait qu’ils sont quelque 52 millions [4] en France 2022, on a comme envie de s’y pencher pour donner à voir sa marque au plus grand nombre, n’est-ce pas ?                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 Un dispositif de jeux interactifs pour tous les âges                                                                                                          Asseoir un volet de sa stratégie marketing sur le jeu vidéo immersif, à travers la réalité augmentée, ne peut être qu’une bonne idée, et ce quelles que soient vos cibles. Car saviez-vous que 52% des plus de 55 ans en sont aussi des gamers ? Et que 38% des retraités se disent “joueurs occasionnels ? [5]                                                                                                                                                                                                                                                                                                        D’autres options, comme le click & buy ou le partage d’image peuvent être proposées.                                                                                                      

Un miroir magique, pour relooker vos cibles grâce à l'AR

Les cabines d’essayages virtuelles ont le vent en poupe et viennent enrichir l’expérience utilisateur des sites de nombreux acteurs des cosmétiques, mais aussi de la mode et des accessoires à porter.                                                                                                                                                                                                                                                                            Votre sélection d’articles s’invite donc avec simplicité sur les visages et les corps de vos prospects, et se donne à voir sous son meilleur jour grâce aux ambiances fun et aux filtres imaginés.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  À la clé ? Des images très simples à partager sur les réseaux de vos cibles, et une opération de marketing immersif qui relève, ni plus ni moins, d’une séance d’essayage virtuelle grâce à la réalité augmentée !

EN BREF

RÉSUMÉ 

On se résume?

Les dispositifs de réalité augmentée offrent une autre dimension à vos opérations de marketing immersif… Donner à voir vos produits, permettre aux cibles de les essayer et de les acheter en un clic, concevoir des photos et vidéos à haut potentiel de partage : autant d’atouts à mettre dans la balance pour orienter la physionomie de votre prochaine opé !                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          La solution privilégiée par Capsul Events ? Le “miroir digital magique ”. Face à lui, vos cibles peuvent…                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               ➡ découvrir vos produits judicieusement agencés sur des étagères virtuelles,                                                                                                                                                                                                                                                                                                     ➡ parcourir, essayer et acheter les articles phares de votre saison,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             ➡ immortaliser le fun de votre opération marketing, à travers des photos avec filtres, qu’elles s’empresseront de partager,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       ➡ s’amuser à travers de jeux digitalisés et truffés de cadeaux à gagner… Pour découvrir plus en détail notre offre “Miroir, mon beau miroir”, contactez-nous ;)                                                                                                                                                                                                                                                                          [1] Ipsos      [2] Les Echos           [3] ECITV     [4] Blog du Moderateur [5] Rapport du SELL 2020, cité sur stories.ubisoft.com    

📌

Pourquoi avez-vous besoin de la réalité augmentée dans vos opérations marketing?

 1️⃣ La RA est déjà en train de modifier les règles du jeu en marketing et business. ➡ Les expériences clients sont personnalisées et poussées à leur meilleur niveau. 2️⃣ Ses possibilités sont infinies. ➡ Plus de magasins virtuels et une meilleure maîtrise du funnel. 3️⃣ Elle vous aide à développer des relations encore plus durables avec vos consommateurs. ➡ Le rêve des cabines d’essayage virtuelles pour ceux.celles qui détestent les cabines en magasin. 4️⃣ Elle vous permet de toucher de nouvelles cibles et booster vos ventes. ➡ Et pas juste les Gen Y ou Z.     

L’aventure a commencé et il est encore temps de la rejoindre. Êtes-vous de la partie ?   

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